Nike movió sus fichas en India con el lanzamiento de Vegam Run, su primera zapatilla pensada de forma exclusiva para ese mercado, mientras en China enfrenta una caída sostenida de ventas. El modelo saldrá a la venta el 1 de noviembre en la plataforma india Flipkart y en puntos seleccionados, en una apuesta que busca aprovechar el crecimiento del interés por el running en India.
La compañía estadounidense informó que el calzado fue desarrollado para la comunidad de nuevos corredores del país y que tendrá un precio de 3.795 rupias, unos 40 dólares. Nike explicó que el enfoque del producto es ofrecer una opción de uso habitual y más asequible que otras líneas de la marca.
Un lanzamiento acelerado para el mercado indio
Tarundeep Singh, director general de Nike India, dijo: “Existe una energía increíble en torno al ‘running’ en la India, con una nueva generación que abraza el movimiento”. La empresa también señaló que el desarrollo del modelo se hizo junto con corredores indios y que pasó del concepto al lanzamiento en cerca de cinco meses.
Ese ritmo forma parte de una estrategia más ágil y ajustada a mercados locales, según la propia compañía. Nike indicó además que Vegam Run llegará a otros países en 2027, lo que amplía el alcance de una línea concebida primero para India.
El anuncio se produce semanas después de que Nike comunicara la apertura de un nuevo campus en Bangalore. Ese espacio fue concebido como centro de operaciones y talento para respaldar las actividades de Nike, Jordan Brand y Converse, y los empleados serán trasladados por fases durante los próximos años.
China, el otro frente de presión
El mayor foco en India coincide con las dificultades de Nike en China, donde el grupo ha perdido impulso en uno de sus mercados más importantes. De acuerdo con la compañía, ese país ha representado cerca del 15 % de sus ingresos anuales.
Las ventas en China acumulan nueve trimestres seguidos de caída y en el último trimestre reportado retrocedieron 26 % interanual, en medio de una competencia más fuerte de marcas locales e internacionales. En la presentación de resultados de comienzos de octubre, el consejero delegado, Elliott Hill, advirtió: “Nuestro negocio de rendimiento de Nike aún no es lo suficientemente grande como para compensar la presión que estamos viendo en la ropa deportiva, la marca Jordan y la Gran China”.
Hill regresó a Nike en 2024 para encabezar una reestructuración del grupo. Desde entonces, ha impulsado una renovación del catálogo, una mayor apuesta por productos deportivos y una simplificación de las operaciones, mientras la empresa busca retomar el crecimiento tras varios años de debilidad.
Con Vegam Run, Nike pone a India en el centro de su estrategia comercial inmediata, y el modelo empezará a venderse este 1 de noviembre en Flipkart y en tiendas seleccionadas del país.